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Radiodifusoras Y Agencias Publicitarias Firman Contratos A Largo
Plazo Con Arbitron Para Ratings De Radio En Guadalajara, Jal.,
Compañía lleva a cabo servicios sindicalizados
de ratings en segundo mercado de México. 07.23.02
(in English)
Nueva York, 23 de julio 2002 - Arbitron, Inc. (NYSE: ARB) ha firmado contratos a largo plazo con Grupo Radio México, Grupo Radio Centro y ACIR para llevar a cabo servicios de ratings en la ciudad de Guadalajara, Jal.
Además, diversas agencias publicitarias nacionales y corredoras de medios que participan activamente en los servicios de Arbitron en México, D.F., han prolongando sus contratos para incluir el mercado de la ciudad de Guadalajara, estas compañías son, Control Media, Media Planning y OMD México.
"Tenemos mucho gusto en poder extender tan pronto nuestros servicios para las estaciones radiodifusoras, anunciantes y agencias publicitarias en México," dijo Steve Morris, presidente y director general de Arbitron, Inc. "Nuestra prosperidad inmediata del esfuerzo en la Ciudad de México, muestra que la medición de ratings en radio es un servicio muy valioso que realza la vitalidad del mercado de medios en México."
Arbitron empezó sus servicios sindicalizados de medición de audiencias de radio en Guadalajara, Jal., México para las estaciones radiodifusoras, anunciantes y agencias el 1 de julio del 2002. Guadalajara es el segundo mercado de radio sindicalizado por Arbitron en México, al seguir a la ciudad de México, en donde la compañía comenzó sus servicios de medición en Otoño del 2001.
"Arbitron abre el mercado de medición de audiencias para Radio en Guadalajara con información más rica y confiable, esto beneficiará a la industria de la publicidad, siendo OMD México una de las primeras agencias en apoyar este proyecto," dijo Julio González Munive, presidente de OMD México.
"Somos creyentes de la investigación y por eso apoyamos a Arbitron
en
su expansión de los servicios de ratings de radio en Guadalajara,"
dijo Miguel Angel Ruiz, director general de Control Media.
"Nosotros vemos a México como la clave de nuestra estrategia para América Latina," dijo Clara Carneiro, vicepresidente de marketing para América Latina de Arbitron, Inc. "Con nuestra expansión en Guadalajara, seguiremos creando un nuevo modelo de medición de audiencia de radio para radiodifusoras y agencias Latinoamericanas."
Información sobre el servicio de ratings de radio de Arbitron en Guadalajara
Cada trimestre, comenzando en julio del 2002, Arbitron utilizará un diario de radio en español de siete días para medir el comportamiento de radioescucha y las características socioeconómicas claves de aproximadamente 2,300 residentes de la ciudad de Guadalajara, de 12 años años de edad o mayores. Para participar en la encuesta, los entrevistadores se encargarán de dejar los diarios en los hogares seleccionados, para posteriormente recolectarlos al final de la semana. Esta práctica de Arbitron es distinta a la que se usa en los Estados Unidos, en dónde se usan entrevistadores a través del teléfono para reclutar participantes para la encuesta, y los diarios son enviados y recolectados mediante el correo de los Estados Unidos para sus posterior procesamiento.
Los diarios recolectados se enviarán al centro de investigación y tecnología de Arbitron en Columbia, USA para que sean procesados y tabulados usando la infraestructura existente de la compañía, la cual se ha adaptado para manejar los diarios de México. El primer reporte sindicalizado detallando el tamaño y composición de los radioescuchas en la ciudad de Guadalajara, será publicado a principios de noviembre del 2002.
Desde septiembre del 2001, Arbitron ha usado con gran éxito en sus encuestas de radio llevadas a cabo en la ciudad de México estos métodos de diarios y procedimientos del procesamiento de la información especialmente adaptados para este mercado. Desde el mes de febrero del 2002, Arbitron ha distribuido reportes mensuales de la audiencia de radio de la Ciudad de México a base de un promedio móvil de los tres meses más recientes de las encuestas. Toda la información de audiencia en México se distribuye exclusivamente mediante sofware.
Sobre Arbitron
Arbitron Inc. (NYSE: ARB) es una empresa de investigación de mercadeo y medios publicitarios que presta sus servicios a estaciones de radio, compañías de cable, anunciantes agencias de publicidad, y compañías de publicidad de "Outdoor" en los Estados Unidos, México y Europa. Al centro de los negocios de Arbitron están, la medición de audiencias de radio en mercados locales a través de los Estados Unidos; los estudios del consumidor los cuales perfilan su consumo de medios y consumo local de productos; y proporcionar un software especializado para analizar la audiencia de medios y la base de datos de hábitos de consumo. Los servicios de Webcast de Arbitron miden del Internet las audiencias de material transmitido por audio y video, lo que se conoce normalmente como "Webcasts". La compañía está desarrollando el medidor de audiencias portátil "Portable People Meter", una nueva tecnología para los ratings de radio, televisión y cable.
Las unidades de mercadeo y negocios de Arbitron están apoyadas por una organización de investigación y tecnología de renombre mundial que se localiza en Columbia, Maryland. Arbitron tiene aproximadamente 800 empleados de tiempo completo, sus Directores Ejecutivos se encuentran en la ciudad de Nueva York.
Mediante su participación en Scarborough, una alianza con VNU Media Measurement & Information, Arbitron también proporciona servicios de investigación de mercadeo a los diversos medios de comunicación como televisión, revistas, periódicos e industrias en el Internet.
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-Llevar a cabo los beneficios que esperamos alcanzar tras nuestra separación
de
Ceridian Corporation;
- Renovar contratos con clientes en el momento de la terminación de los
mismos;
-Ejecutar con éxito nuestras estrategias de negocios, incluyendo la aplicación
en el tiempo adecuado de nuestro "Portable People Meter" y nuestros
servicios de Webcast ratings, así como la expansión de operaciones
internacionales;
-Continuar beneficiándonos de una mayor consolidación en la industria
de la radio, y
-Mantenernos al día con respecto a los rápidos cambios en las
necesidades tecnológicas como base para nuestros clientes, incluyendo
el crear nuevos productos y servicios que cubran estas necesidades.
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