|
Arbitron Comienza La Medición De Audiencias De Radio En Monterrey, México
La Compañía Reafirma Su Compromiso de Servir al Mercado de Latinoamerica. 09.26.02
(in English)
NUEVA YORK, 26 DE SEPTIEMBRE, 2002 - Arbitron Inc. (NYSE: ARB) ha anunciado el comienzo de su servicio sindicalizado de medición de audiencias de radio en Monterrey, el tercer mercado sindicalizado de radio en el país de México. En el otoño del 2001, Arbitron comenzó a medir el mercado de la ciudad de México seguido por Guadalajara en julio del 2001.
Arbitron ha firmado contratos a largo plazo, donde se incluyen los tres mercados, Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, con Grupo ACIR, Grupo Radio Centro y Grupo Radio México. Estos radiodifusores operan un total de siete estaciones en Monterrey.
Además, varias agencias publicitarias nacionales y corredoras de medios
que participan activamente en los servicios de ratings de Arbitron en la Ciudad
de México, han extendido sus contratos para incluir a Monterrey. Estas
compañías incluyen a Control Media, Media Planning, OMD México
y Starcom.
"La apertura del Mercado de Monterrey, nuestro tercer mercado, demuestra nuestro continuo compromiso con el Mercado de medios de México," dijo Steve Morris, presidente y Director General de Arbitron Inc. "Nuestro enfoque es proveer un servicio que ayude a prosperar y crecer al diverso mercado de América Latina."
"Nosotros vemos a México como la clave de nuestra estrategia para
América Latina," dijo Clara Carneiro, vicepresidente de Marketing
para América Latina de Arbitron Inc. "Con nuestra expansión
en Monterrey, seguiremos creando un nuevo modelo de medición de audiencia
de radio para radiodifusoras y agencias de América Latina."
Información sobre el servicio de ratings de radio de Arbitron en Monterrey
Cada trimestre, comenzando en septiembre del 2002, Arbitron utilizará un diario de radio de siete días en español para medir el comportamiento de radio escucha y las características socioeconómicas claves de aproximadamente 2,200 residentes de Monterrey, de 12 años de edad o mayores.
Los diarios recolectados se enviarán al Centro de Investigación
y Tecnología de Arbitron en Columbia, USA para que sean procesados y
controlados usando la infraestructura existente de la compañía,
la cual se ha adaptado para manejar los diarios de México. El primer
reporte sindicalizado detallando el tamaño y composición, será
publicado a principios de Febrero del 2003.
Desde Septiembre del 2001, Arbitron ha usado con gran éxito en sus encuestas de radio llevadas a cabo en la Ciudad de México estos métodos de diarios y procedimientos del procesamiento de la información especialmente adaptados para este mercado. Desde el mes de febrero del 2002, Arbitron ha distribuido reportes mensuales de la audiencia de radio de la Ciudad de México a base de un promedio móvil de los tres meses más recientes de las encuestas. Toda la información de audiencia en México se distribuye exclusivamente mediante software.
Sobre Arbitron
Arbitron Inc. (NYSE: ARB) es una empresa de investigación de mercadeo y medios publicitarios que presta sus servicios a estaciones de radio, compañías de cable, anunciantes agencias de publicidad, y compañías de publicidad de "Outdoor" en los Estados Unidos, México y Europa. Al centro de los negocios de Arbitron están, la medición de audiencias de radio en mercados locales a través de los Estados Unidos; los estudios del consumidor los cuales perfilan su consumo de medios y consumo local de productos; y proporcionar un software especializado para analizar la audiencia de medios y la base de datos de hábitos de consumo. Los servicios de Webcast de Arbitron miden del Internet las audiencias de material transmitido por audio y video, lo que se conoce normalmente como "Webcasts". La compañía está desarrollando el medidor de audiencias portátil "Portable People Meter", una nueva tecnología para los ratings de radio, televisión y cable.
Las unidades de mercadeo y negocios de Arbitron están apoyadas por una organización de investigación y tecnología de renombre mundial que se localiza en Columbia, Maryland. Arbitron tiene aproximadamente 800 empleados de tiempo completo, sus Directores Ejecutivos se encuentran en la ciudad de Nueva York.
Mediante su participación en Scarborough, una alianza con VNU Media Measurement & Information, Arbitron también proporciona servicios de investigación de mercadeo a los diversos medios de comunicación como televisión, revistas, periódicos e industrias en el Internet.
Todos los nombres de productos usados son de marca registrada o tienen la marca
registrada de sus respectivos propietarios.
# # #
Este comunicado de prensa esta disponible en el sitio de Internet de Arbitron a www.arbitron.com y el sitio de Internet de KCSA en www.kcsa.com. Para recibir futuros comunicados de prensa o para descargar un "Digital Investor Kit TM" completo incluyendo comunicados de prensa, registros legales y material corporativo se puede inscribir haciendo clic sobre el icono "Digital Investor Kit" en el sitio www.kcsa.com.
Este comunicado de prensa contiene comentarios de avance, dentro del significado del acta de 1995 "Private Securities Litigation Reform". Los comentarios con respecto a Arbitron en este comunicado de prensa que no sean históricos por naturaleza, en particular, aquellos que usan terminología como "puede," "podrá," "debería," "probablemente," "espera," "anticipa," "estima," "cree" o "planea," o terminología comparable a ella, son comentarios de avance basados en expectativas actuales sobre eventos futuros, que Arbitron ha derivado de la información disponible en la actualidad. Estos comentarios de avance comprenden riesgos conocidos y desconocidos e incertidumbres que pueden causar que nuestros resultados sean materialmente diferentes a los resultados implicados en dichos comentarios. Dichos riesgos e incertidumbres incluyen si podremos:
-Llevar a cabo los beneficios que esperamos alcanzar tras nuestra separación
de
Ceridian Corporation;
-Renovar contratos con clientes en el momento de la terminación de los
mismos;
-Ejecutar con éxito nuestras estrategias de negocios, incluyendo la aplicación
en el tiempo adecuado de nuestro "Portable People Meter" y nuestros
servicios de Webcast ratings, así como la expansión de operaciones
internacionales;
-Continuar beneficiándonos de una mayor consolidación en la industria
de la radio, y
-Mantenernos al día con respecto a los rápidos cambios en las
necesidades tecnológicas como base para nuestros clientes, incluyendo
el crear nuevos productos y servicios que cubran estas necesidades.
Importantes factores adicionales que Arbitron sepa que puedan causar que los comentarios de avance sean incorrectos, son identificados entre los archivos de Arbitron y discutidos de vez en cuando con la comisión de " Securities and Exchange", incluyendo en particular, los factores de riesgo discutidos en el encabezamiento "ITEM 1. BUSINESS - Business Risks", de nuestro informe anual en la Forma 10-K, cuya discusión se incorpora aquí como referencia.
Los comentarios de avance contenidos en este comunicado de prensa, sólo
se aplican a partir de la fecha que aquí aparece, y Arbitron no se compromete
a la obligación de corregir o poner al día ningún comentario
de avance como resultado de nueva información, eventos futuros u algún
otro motivo.
###
